豪砸50亿,中国赞助商超三成 世界杯商战中的“中国队”

发布时间:2022年07月09日
       北京报道, 为期4年的世界杯已经拉开帷幕。 近日, 央视名宿白岩松调侃“俄罗斯世界杯, 中国足球队没去, 其他基本都去了”, 让无数中国球迷“心头一痛”。 不过, 即使他们没有晋级世界杯, 中国仍然是主角。 统计数据显示, 2018年世界杯期间, 各国企业共投入24亿美元(约合人民币154亿元)的广告费用。
        其中, 中国企业也从前两届的仅有1家官方赞助商增至本次7家。 同时,

世界杯期间的广告支出最多, 达到8.35亿美元(约合53.5亿元人民币), 是4亿美元投资额的两倍, 远高于东道主俄罗斯6400万美元。 美元。 蒙牛相关负责人在接受华夏时报记者采访时透露, 5000万美元获得世界杯赞助席位, 20亿元将用于赞助营销。 “对于蒙牛来说, 这不仅是蒙牛走出去的商机, 也是向世界展示中国乳业的重要契机。” 蒙牛集团CEO卢民芳在宣布赞助世界杯时表示。 从签约球员代言人到吉祥物、足球运动员, 在这场足球饕餮盛宴中, 处处可见中国元素。 中国企业在世界杯开幕时占据了大部分二级赞助商, “中国队”提前到位。 众所周知, FIFA世界杯的赞助商是独家的, 所以每个行业只有一家公司可以成为FIFA赞助商。 截至5月8日, 2018年俄罗斯世界杯官方网站共列出15家赞助商和合作伙伴, 其中国际足联合作伙伴7家, 2018俄罗斯世界杯赞助商5家, 地区赞助商3家。 其中, 万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪、地拍、VR科技公司贵点艺景等7家中国赞助商将亮相俄罗斯世界杯。 事实上, 中国企业对世界杯的热情不仅限于2018年, 不少企业一举拿下世界杯多年冠名权。 尤其是万达集团于2016年3月以1.5亿美元成为国际足联的头号赞助商, 合同有效期至2030年, 涵盖期间所有4届世界杯。 除了成为官方赞助商外, 也有不少企业利用世界杯的营销手段。 如世界杯期间, 五粮液推出万店路翔游戏游, 作为会员权益的礼物; 腾讯体育通过PGC、UGC内容推出多款世界杯视频栏目。 世界杯一直是一项吸引金钱的体育赛事。 据了解, 国际足联赞助商投资计划分为三个层次。 级别从高到低分别是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商和地区支持者。 第一级是FIFA合作伙伴, 可以随时随地使用FIFA及其所有比赛商标, 数量极其有限。 对于全球各大公司来说, 这是一场“必打之战”。 二线中国企业占据了二线赞助商的大部分。 三级区一级赞助是本届世界杯的一项创新。 此前,

这种级别的赞助只对东道国的当地公司开放。 今年, 它已增加到全球5个地区。 至于金额,

据悉国际足联顶级赞助商每年的费用约为1.8亿美元。 例如, 万达在2016年花费1.5亿美元获得世界杯一级赞助商, 二级赞助商的赞助价格也有望在5000万美元水平。 至于亚洲的区域赞助商,

除了雅迪之外, 科技公司Guiding Arts和Business Menswear Emperor也在其中。 投资世界杯可谓是企业的名利双收。 世界杯拉开帷幕, 拥有亚洲世界杯俄罗斯独家营销代理权的当代名城(600136.SH)的赞助和招商事宜也已尘埃落定。 当代名城发布公告称, 全资子公司双刃香港确认本次3家公司支付的总收入(非营业净收入)6000万美元, 双刃香港中标 2018年俄罗斯世界杯亚洲独家市场销售代理支付的费用约为4400万美元。 也就是说, 由于匹配和赞助版权, 双刃剑香港总共获得了1600万美元(折合人民币1.02亿元)的收入。 对中国企业的吸引力 在过去的几届世界杯上, 赞助商一直以可口可乐、麦当劳等世界知名企业为主。 尽管近年来出现了现代汽车、索尼、东芝等亚洲面孔, 但中国的席位一直被占据。 空缺。 世界杯作为全球最大的体育赛事, 其背后蕴藏着巨大的商业价值, 吸引着全球企业争相争冠。 然而, 由于国际足联制定的严格标准, 在过去的几十年里, 国际足联的赞助一直被可口可乐、索尼等国际大公司控制。 国际足联一直拒绝增加赞助商席位, 中国企业也很难有机会占据赞助商席位。 但随着世界经济增速放缓等原因, 欧美一些大牌企业赞助商开始“远离”国际足联, 不再续约, 这给包括中国在内的一些亚洲企业提供了 , 有机会试一试。 直到2010年, 光伏企业英利才出现在世界杯冠军榜上, 这才打破了中​​国企业首次缺席世界杯的历史。 此外, 英利在2014年连续第二次获得世界杯冠军业务, 这一点家喻户晓。 八年前, 当“中国英利”四个汉字出现在南非世界杯上时, 引起了全世界的关注, 也让中国人民更加兴奋。 这是中国企业首次以赞助商身份出现在世界杯赛场上。
        当时, 英利的开创性工作被赋予了多重意义。 “中国品牌走出去”、“中国制造的骄傲”的多重美誉层出不穷。 因此, 这些已经进入世界杯阵容的中国企业都在期待世界杯营销的效果。 海信对《华夏时报》记者表示, 赞助体育赛事对企业来说确实是一笔“划算”。 相关数据显示, 仅在 202016年欧洲杯期间, 海信在中国和海外发达市场获得了极大的关注和品牌知名度。 海信全球知名度提升6个百分点。 第二季度, 其在欧洲市场的销量增长了65%, 在法国被“抢购一空”。 . 中国品牌造势国际化 对于2018年世界杯中国企业出现的原因, 有业内人士认为, 在当前的国际环境下, 中国越来越国际化, 越来越多的企业参与国际竞争, 中国公司在全球都有影响力。 能力越来越强。 本届俄罗斯世界杯, 中国企业赞助与美国企业赞助基本势均力敌。 “一方面反映了中国企业走出去的愿望日益强烈;另一方面, 在‘一带一路’倡议下, 中国企业走出去的平台和方式越来越多样化。世界 杯赛营销是最好的方式之一, 毕竟世界杯平台是与奥运会同步的两大世界赛事, 是全国营销和品牌营销最合适的平台。” 北京盛雄品牌营销策划有限公司总经理邹文武接受《华夏时报》记者采访时表示。 如果对比之前的业务布局, 可以发现, 以世界杯命名的中国企业并非第一次走出国门, 国际化的布局早已涉足。 比如vivo就表示未来将在全球建立7个研发中心。